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　　《盗墓笔记之云顶天宫》再次刷新了“盗墓”IP影视剧低分纪录，目前豆瓣评分2.4。

　　从《云顶天宫》第一集开始，与其说是一部探险悬疑片，不如说是一出黑色幽默剧，观众容忍得了粗制滥造和敷衍了事，却无法容忍剧情魔改和人设崩塌。无论是眼神空洞、面如死灰的吴邪，还是成了话痨的“闷油瓶”张起灵，都和原著人物形象大相径庭。24集在剧集当中属于中等长度，作为一部盗墓片，播出三分之一才摸到墓门，剧情严重注水。

　　《云顶天宫》在开播前便透着不妙。剧集还未上线，吴邪扮演者白澍在微博上发表“免责声明”列出十宗“最”，称自己饰演的吴邪是最不爱换衣服、最没名气、最可能被吐槽的吴邪。随后，被冠名总编审的制片人白一骢发文撇清关系，称自己没有做过该剧的任何工作，不认识该剧几位编剧。“可能片方念在我们曾在DMBJ2的工作过程中做过后续拆解，给了我一个署名吧，应该是赠与。感谢！”

　　事实上，自2015年《盗墓笔记》首部同名影视化作品问世后，便一直是热度与骂声齐飞。过去6年，重金加顶流打造的影视作品，口碑尚可的寥寥无几。去年年初，好不容易有了一部口碑不错的《终极笔记》，又被《云顶天宫》拉回了起跑线。兜兜转转，制作团队和演员阵容换了几轮，作为超级IP的《盗墓笔记》始终未能如愿建立起一个“盗墓宇宙”。

　　超级IP的魅力

　　十多年前，天下霸唱所著《鬼吹灯》系列与南派三叔的《盗墓笔记》共同开启了中国网络文学的“盗墓时代”。这些故事呈现的丰富想象力，给今天的读者带来新的神话故事。抱着对这些原著的情节故事、人物形象及其思想精神的强烈认同与热爱，当这些作品从文字转化成影视剧、舞台剧等其他消费产品时，忠实的粉丝们都会投入热情并为之买单。这也是《盗墓笔记》与《鬼吹灯》作为超级IP长盛不衰的原因。

　　2015年8月17日，是《盗墓笔记》小说主人公张起灵从长白山回归的日子，现实中，长白山游客暴增，来自全国各地的“稻米”(《盗墓笔记》的粉丝)相聚此地赴约，共同等待一个小说人物的回归。这种打破次元的文化现象，足以证明超级IP的巨大影响力。

　　兼具冒险、奇幻、动作、惊悚等类型特征的盗墓小说，天然适用于影视剧的改编，怪力乱神的故事对观众而言充满着无穷魅力，好莱坞的《夺宝奇兵》系列、《木乃伊》系列均应证了同类题材影视作品的吸引力，并很有可能成为市场上的热销产品。在IP概念刚刚被提出、资本开始争抢版权的时候，有着庞大粉丝基础的《盗墓笔记》便是当年最抢手的IP之一。

　　2013年南派三叔把《盗墓笔记》的影视版权授权给欢瑞世纪，6年时间9部小说的版权费用为500万元。欢瑞世纪拿到影视版权之后，出品的电视剧包括《盗墓笔记》《怒海沉沙》《终极笔记》以及《云顶天宫》。2017年10月15日晚间，欢瑞世纪发布公告称，北京爱奇艺科技有限公司以2.88亿元签署了网络剧《盗墓笔记3》独家定制协议，而《盗墓笔记3》即去年年末上线的《终极笔记》，这是《盗墓笔记》影视改编作品当中口碑最好，也是书粉最满意的一部作品。

　　2019年6月，南派三叔发微博证实，《盗墓笔记》出售给欢瑞世纪的影视版权到期。因此，《云顶天宫》是其出品的最后一部系列电视剧。

　　过去6年，围绕《盗墓笔记》IP开发，制作了网剧、电影、舞台剧、游戏、动画、广播剧等相关内容，几乎涵盖了泛娱乐的所有领域。《盗墓笔记》也是《沙海》《老九门》《藏海花》等众多衍生IP的基础。

　　低劣产品消耗粉丝热情

　　《盗墓笔记》开发的剧集，无一例外都成为影视剧市场的重磅炸弹。

　　2015年6月，由李易峰、杨洋主演的网剧《盗墓笔记》在爱奇艺开播，上线第一天即创下22小时网络播放量破亿的纪录。全集上线当晚，爱奇艺服务器甚至大面积瘫痪。当年，《盗墓笔记》以27.54亿播放量成为年度网剧收视率冠军，助力平台开启付费时代。根据欢瑞世纪公布的财务报表估算，剧中的纯贴片广告和会员分成达到5280多万元，片方收益不菲。

　　2016年7月，改编自《盗墓笔记》的前传《老九门》，由陈伟霆、张艺兴主演同名电视剧并在东方卫视与爱奇艺同步播出。《老九门》是国内首部网台联播的周播剧，也是全网第一个网络播放量破百亿的自制剧，对平台的会员拉新起到关键作用。剧中，原著作者南派三叔担任监制和编剧，他创立的南派投资也是该剧出品方之一。同年10月，《老九门》四部番外篇网络电影在爱奇艺上线，点击量不俗。

　　同年8月，由井柏然、鹿晗主演的电影《盗墓笔记》上映，最终以10.04亿元的票房成绩登上2016年中国内地电影票房榜第九位、华语电影票房榜第五位。从营销、产业链开发来看，围绕“盗墓笔记”IP的运作频繁，布局广泛，但开发过程中出现了过度消费粉丝热情、质量缺乏保障等问题。

　　首部《盗墓笔记》豆瓣评分仅5.2，超过三成打分者给予一星评价，盗墓笔记变考古笔记，一句“把牛头上交给国家”羞辱了书迷和观众。当红小生鹿晗与井柏然主演的电影《盗墓笔记》评分4.8，被观众批评“网游质感”，剧情乏味。《老九门》6.6分，南派三叔的参与并没有为剧集带来品质保障。

　　《盗墓笔记》始终没有形成固定班底，主要角色更换频繁，前后共有七组不同人马组成“铁三角”令观众眼花缭乱，IP加流量的模式，各自为政的选角和剧本，打乱时间线的排播模式，都伤害了“盗笔宇宙”的完整性，也给观众带来不佳的观剧体验。

　　也是在这6年里，《鬼吹灯》系列同样经历了从网络大电影、网剧到院线电影，质量参差不齐的影视化改编，口碑略优于盗墓笔记。2015年，陆川执导，姚晨、赵又廷主演的《九层妖塔》将悬疑探险故事拍成科幻怪兽片，口碑滑铁卢致使票房不及预期。乌尔善执导，陈坤、黄渤、舒淇主演的《寻龙诀》口碑尚可，在视觉效果和工业水准上满足了观众对院线大片的诉求。

　　网剧方面，2016年，正午阳光团队打造的《鬼吹灯之精绝古城》与去年潘粤明、张雨绮主演的《龙岭迷窟》制作精良，基本忠于原著，被认为是迄今最好的两部《鬼吹灯》改编影视作品。整体而言，观众对盗墓类型的影视作品并无苛刻要求，视效达标，尊重原著的探险悬疑风格，演员表演水准在线即可。

　　从首部《盗墓笔记》影视化作品开始，与原著脱节、特效低廉、剧情魔改、场景简陋、专业性不足、人物塑造缺乏魅力等问题，一直到今天都没有得到较大改观。此次《云顶天宫》从技术到故事到全方位倒退，与观众的心理预期和期待产生了巨大偏差，进而粉丝从期待转变为失望，甚至愤怒。

　　无论《盗墓笔记》还是《鬼吹灯》，其故事根植于古老而又神秘的东方文化，怪力乱神与惊险奇诡的盗墓故事吸引着今天的读者，探寻着历史与文明的源头，本应有足够的潜力开发成独具中国特色的奇幻巨制。

　　然而当这些超级IP被透支开发，阶段性获得了显著收益的同时，也在不断消耗着粉丝们的热情。版权方、片方手握超级IP，却并没有尊重影视作品的创作规律，不尊重观众的智商和诉求，被潦草炮制出来的产品只能带来一时的关注度，无论是“稻米”还是“灯丝”，粉丝们的热情终有一天被消耗殆尽。

（文章来源：第一财经）

文章来源：第一财经

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